浙江省中醫(yī)院用“烏梅湯+” 書寫中醫(yī)藥融入現(xiàn)代生活的“省中答卷”
還記得浙江省中醫(yī)院去年夏天火出圈的烏梅湯嗎？上線24小時，訂單超115萬帖，單日銷量峰值突破1000萬帖，一度讓浙江省中醫(yī)院的服務(wù)器“壓力山大”。
這杯源自明代古籍《奇效良方》、僅售1.34元的中藥代茶飲，為何能點燃年輕人的養(yǎng)生熱情？
實際上，烏梅湯的爆火并非曇花一現(xiàn)。近日，記者走進浙江省中醫(yī)院，探尋這杯“網(wǎng)紅”飲品背后，一家省級中醫(yī)龍頭醫(yī)院如何讓厚重的中醫(yī)藥文化首先“活”起來，繼而“火”起來，最終深度“融”入百姓日常生活的創(chuàng)新路徑。
先“活”起來，再“火”起來 中醫(yī)藥融入百姓生活中
“中醫(yī)藥不能只躺在古籍里，要走進百姓火熱的生活中。我們要先在當(dāng)下‘活’起來，才能在未來‘火’起來，擁有持續(xù)的生命力。”浙江省中醫(yī)院黨委書記何強道出了讓中醫(yī)藥融入健康生活的核心邏輯。
2025年，這杯烏梅湯的故事有了新篇章。基于市場反饋和現(xiàn)代健康需求，醫(yī)院研發(fā)推出了升級版的“烏梅湯2.0 Plus”。新升級的“烏梅湯2.0 Plus”在保留烏梅、荷葉等經(jīng)典配伍的基礎(chǔ)上，增加了陳皮、玫瑰花等藥材。
處方主要研發(fā)人、醫(yī)院中醫(yī)內(nèi)科主任夏永良介紹：“升級后的配方，不僅延續(xù)了原方的解暑化濕之功，更精準(zhǔn)強化了‘消食護胃’功能，提升調(diào)脂能力，助力代謝平衡；口感升級與藥性調(diào)和，降低刺激性，胃寒或脾虛人群也可以服用�！笔袌鼋o出了最直接的反應(yīng)——新品上線5分鐘，銷量即突破1萬帖。
今年，醫(yī)院聯(lián)合轉(zhuǎn)化企業(yè)推出飲料版“烏梅荷葉飲”。從一包需要沖泡的處方，到一瓶即開即飲的“烏梅荷葉飲”，烏梅湯帶著藥香走出藥柜，走入超市、便利店，成為年輕人觸手可及的健康飲品。
用“接地氣”的方式展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力
成為年輕人的“時尚單品”
火爆的不只是養(yǎng)生茶飲。傍晚時分，當(dāng)城市華燈初上，浙江省中醫(yī)院推拿科的夜門診依舊燈火通明，一張張治療床上躺滿了前來緩解肩頸疲勞、尋求專業(yè)治療的年輕上班族�！懊Σ贿^來，根本忙不過來……”一位主治醫(yī)師感嘆，“這場景，跟旁邊的網(wǎng)紅奶茶店比，也是一點不遜色的�！�
浙江省中醫(yī)院常務(wù)副院長張弘表示：“工作壓力大、生活節(jié)奏快，越來越多的年輕人出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，而中醫(yī)‘治未病’的優(yōu)勢，備受年輕人青睞。我們將中醫(yī)門診搬入年輕人聚集的商場、交通樞紐，以及戶外工作者休息的工會驛站，希望通過這種‘接地氣’的方式展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力，讓更多人了解中醫(yī)傳統(tǒng)文化，把中醫(yī)藥的理念融入生活，融入群眾對健康的追求。”
一場場集中醫(yī)體驗、健康科普、文創(chuàng)產(chǎn)品展示于一體的“中醫(yī)養(yǎng)生集市”，正成為年輕人周末“city walk”的熱門打卡點。把脈問診、制作香囊、體驗艾灸……古老的中醫(yī)藥以一種輕松、時尚的姿態(tài)，融入了都市生活的潮流。
“逛商場、看中醫(yī)、調(diào)體質(zhì)，不僅讓我更加深入了解傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化，還能和中醫(yī)專家學(xué)養(yǎng)生，這樣的集市不要太‘潮’、太實用�！笔忻耜惻吭隗w驗了一系列中醫(yī)藥技術(shù)，品嘗了火爆全網(wǎng)的中藥代茶飲之后，由衷地感慨道，“杭州真的是把健康有效地融入了美好生活之中。”
從“治已病”到“治未病”，從“老專家”到“小伙伴”，從“苦口良藥”到年輕人追捧的“時尚養(yǎng)生”，浙江省中醫(yī)院正通過四季養(yǎng)生代茶飲、五行月餅、五行香囊、中藥復(fù)方精油，把“典籍里的中國”變成“掌心上的人間煙火”。
從臨床到市場
讓古老智慧對接現(xiàn)代需求
何強書記表示，當(dāng)前，在“健康中國”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技、大健康產(chǎn)業(yè)的跨界融合，可能會成為破解年輕人亞健康情況加劇、老齡化社會健康需求激增與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)資源轉(zhuǎn)化效率不足矛盾的關(guān)鍵路徑。他表示：“依托互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，我們研發(fā)了一系列健康產(chǎn)品，極大地發(fā)揮中醫(yī)藥在治未病領(lǐng)域的作用，助益疾病的預(yù)防，幫助亞健康人群保持健康�！�
如何確保創(chuàng)新不是“閉門造車”？浙江省中醫(yī)院選擇用數(shù)據(jù)說話。醫(yī)院曾聯(lián)合《都市快報》，以2023年湖濱、錢塘、西溪三院區(qū)300多萬真實門診數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行深入分析，發(fā)現(xiàn)脫發(fā)、失眠、過勞肥等成為困擾年輕人的主要健康問題。來院就診的人群中，年齡低于65歲占比超過80%，其中低于40歲的占比約55%，可見中青年人群已占據(jù)就醫(yī)的主體地位，成為中醫(yī)診療的“主力軍”�；谶@些洞察，醫(yī)院進一步打好新中式養(yǎng)生“組合拳”。
除了烏梅湯，針對“頭等大事”脫發(fā)問題而研發(fā)的“側(cè)柏思茂洗劑”曾創(chuàng)下單日80萬帖的訂單記錄；針對年輕群體耳鳴癥狀研發(fā)的“中藥復(fù)方精油”備受青睞；滿足職場人需求的“平肝清輕飲”“葛花解酲飲（解酒茶）”“蘇香邂逅飲”等也廣受歡迎。這種“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的模式，實現(xiàn)了中醫(yī)藥服務(wù)從“醫(yī)院有什么提供什么”到“百姓需要什么就研發(fā)什么”的根本性轉(zhuǎn)變。
在大健康產(chǎn)品系列中，記者發(fā)現(xiàn)了不少該院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院上的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)診療中心相關(guān)負責(zé)人葉文怡介紹：“側(cè)柏思茂洗劑在2024年春季一上線就廣受推崇，是目前復(fù)購率最高的處方之一�！边@充分證明了基于真實需求的創(chuàng)新所具有的強大市場生命力。
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