地名，不僅是地圖上的標(biāo)識(shí)符號(hào)，更是承載一方水土記憶的文化坐標(biāo)，蘊(yùn)含著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無限潛力。在杭州西湖區(qū)，“龍塢”“慈母橋”“大清里” 等散落于山水間的地名，個(gè)個(gè)藏著動(dòng)人故事——它們是鄉(xiāng)村文化的“活化石”，更是助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)、賦能鄉(xiāng)村振興的特色資本。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

為喚醒這些“沉睡”的文化資源，西湖區(qū)民政局牽頭啟動(dòng)“守望地名?留住鄉(xiāng)愁”地名文化宣傳項(xiàng)目，以“文化賦能+經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓承載歲月記憶的老地名，在新時(shí)代煥發(fā)出拉動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新活力。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

微短劇破圈：讓地名故事從“紙上”走向“屏上”Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要讓地名文化“活”起來，首先要讓故事“傳”出去。西湖區(qū)民政局組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，深入鄉(xiāng)村一線：走訪高齡長者挖掘口述記憶，對(duì)話非遺傳承人收集文化細(xì)節(jié)，翻閱《西湖區(qū)地名志》梳理歷史脈絡(luò)，最終從“大清里”的清官典故、“龍門坎”的白龍傳說等素材中，精選出十余個(gè)最具代表性的地名故事，精心打造系列微短劇。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不同于傳統(tǒng)的文化宣傳，這些微短劇跳出“單向說教”模式，將地名故事與鄉(xiāng)村實(shí)際發(fā)展需求深度綁定：既展現(xiàn)“龍塢”地名如何幫茶農(nóng)打響“九曲紅梅”品牌，也呈現(xiàn)規(guī)范地名如何讓快遞精準(zhǔn)送達(dá)山村、降低電商物流成本，更通過“白龍?zhí)丁眰髡f的主題化呈現(xiàn)，讓觀眾直觀看到文化IP對(duì)鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)作用。原本印在史料里的地名，變成了可看、可感、可傳播的“文化產(chǎn)品”，既傳遞了鄉(xiāng)愁記憶，也讓大眾真切感受到地名工作對(duì)鄉(xiāng)村生活的實(shí)際價(jià)值。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

小切口見大局：以地名文化繪就鄉(xiāng)村振興全景圖Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

系列微短劇雖以“地名”為核心，卻通過不同維度的故事，勾勒出鄉(xiāng)村振興的完整圖景，讓文化賦能的路徑清晰可見。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

賦能產(chǎn)業(yè)振興：《茶香九曲，情系龍塢》講述茶農(nóng)依托“龍塢”地域品牌，對(duì)“九曲紅梅”茶葉進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)、包裝優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)增值；《龍?zhí)队雄E，地名有聲》則將“白龍?zhí)丁眰髡f打造成特色旅游IP，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲消費(fèi)，讓文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)收益。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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賦能文化振興：《清風(fēng)尋蹤》以“大清里”地名為線索，將清官文化與研學(xué)旅游結(jié)合，設(shè)計(jì)沉浸式體驗(yàn)路線，讓游客在探訪地名故事的同時(shí)，感受清廉文化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為滋養(yǎng)鄉(xiāng)風(fēng)文明的“源頭活水”。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

賦能人才振興：《塑境長埭》聚焦青年設(shè)計(jì)師——因被“長埭”獨(dú)特的地名文化與鄉(xiāng)村風(fēng)貌吸引，放棄城市工作返鄉(xiāng)創(chuàng)辦文創(chuàng)工作室，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥肿鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展，更吸引更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村，彰顯地名文化對(duì)人才的“磁吸效應(yīng)”。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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賦能服務(wù)提升：《地名清，郵路通，鄉(xiāng)村興》直擊鄉(xiāng)村物流痛點(diǎn)，展現(xiàn)民政部門與郵政系統(tǒng)協(xié)作規(guī)范地名、完善地址信息，讓快遞從 “送不到村口”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)到家門”，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展打通關(guān)鍵一環(huán)。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

每個(gè)故事都是一個(gè)小切口，卻共同串聯(lián)起“產(chǎn)業(yè)、文化、人才、服務(wù)” 協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新場景，讓地名文化從“文化符號(hào)”變成了推動(dòng)鄉(xiāng)村進(jìn)步的“實(shí)際動(dòng)能”。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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多路徑延伸：構(gòu)建“文化引流——產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)”的地名價(jià)值鏈Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

微短劇打響地名文化知名度后，西湖區(qū)民政局通過三大路徑拓寬地名經(jīng)濟(jì)邊界，讓文化價(jià)值持續(xù)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展紅利。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

特產(chǎn)聯(lián)動(dòng)破圈：針對(duì)“九曲紅梅”茶葉、“楊先生糕點(diǎn)”、“長埭鋦瓷” 等與地名深度綁定的特產(chǎn)和非遺項(xiàng)目，制作年輕化短視頻內(nèi)容，在社交平臺(tái)推廣——用“龍塢采茶”的場景故事講茶葉品質(zhì)，用“鋦瓷匠人守藝”的情節(jié)說非遺傳承，讓特產(chǎn)不再是“單純商品”，而是承載地名文化的“特色伴手禮”，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，大幅提升品牌知名度。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

線上故事眾籌：發(fā)起“聽見西湖的故事”征集活動(dòng)，邀請村民、游客、文化愛好者分享與西湖地名相關(guān)的記憶�；顒�(dòng)共收到百余條投稿，其中既有“慈母橋”的溫情傳說，也有“大清里”的生活變遷，這些鮮活素材被整理成 “地名故事庫”，成為鄉(xiāng)村旅游解說、文化宣傳的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也讓大眾從“文化旁觀者”變成“文化參與者”。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文創(chuàng)開發(fā)增值：圍繞“西湖地名” IP，設(shè)計(jì)推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品——刻有地名詩詞的掛墜、融入地名元素的帆布包、印有“龍塢”“大清里” 等標(biāo)識(shí)的L型文件夾等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既保留了地名的文化屬性，又具備實(shí)用價(jià)值。將“地名文化”轉(zhuǎn)變成可消費(fèi)、可帶走的“文化商品”，進(jìn)一步延伸了價(jià)值鏈條。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如今，一條“地名文化引流——特色產(chǎn)品變現(xiàn)——文創(chuàng)開發(fā)增值”的產(chǎn)業(yè)鏈已在西湖區(qū)初具雛形，讓“鄉(xiāng)愁”不僅能被感知，更能轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)際力量。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

下一步，西湖區(qū)將繼續(xù)深化地名文化的挖掘與轉(zhuǎn)化，從更多散落于山水間的地名中尋找發(fā)展機(jī)遇，讓更多“沉睡”的文化資源變成鄉(xiāng)村發(fā)展的 “活資產(chǎn)”，為繪就“產(chǎn)業(yè)興、百姓富、鄉(xiāng)愁濃”的鄉(xiāng)村振興新畫卷，注入更持久、更強(qiáng)勁的動(dòng)力。Ojw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)