申城商場變身“第二現(xiàn)場”：藝術、賽事、美食家門口“一站式”體驗
東方網(wǎng)記者程琦 10月19日報道： 將音樂廳級的弦樂四重奏搬進購物中心，把中超賽場的熱血激情帶到商場大屏，讓網(wǎng)紅綜藝里的“封神”料理走到市民面前……這個“金九銀十”，上海的商業(yè)空間正在悄然“變身”。
記者獲悉，百聯(lián)集團正打破傳統(tǒng)商場的經(jīng)營邊界，將旗下多個商業(yè)體打造為高雅藝術、體育賽事和熱門綜藝的“第二現(xiàn)場”，讓市民無需遠行，就能在家門口的商圈里沉浸式體驗“商旅文體展”融合帶來的都市生活新活力。
高雅藝術“零距離”，商圈成藝術節(jié)“第二舞臺”
隨著第二十四屆中國上海國際藝術節(jié)拉開帷幕，高雅藝術不再局限于劇院和音樂廳。作為藝術節(jié)的“榮譽合作伙伴”，百聯(lián)集團將多場高品質(zhì)演出直接“搬”到了商場里。
10月18日，在第一百貨商業(yè)中心，來自法國的美景弦樂四重奏悠揚奏響，吸引了眾多逛街的市民駐足聆聽。據(jù)介紹，后續(xù)還將有法國凡爾賽宮廷樂、親子劇目等8場演出，陸續(xù)登陸第一百貨、百聯(lián)西郊、百聯(lián)世博源等購物中心。這種將藝術演出融入日常消費場景的創(chuàng)新，讓高雅藝術變得觸手可及。
除了現(xiàn)場演出，一系列“票證聯(lián)動”活動也打通了藝術與消費的聯(lián)結。市民憑藝術節(jié)票根，不僅可以在第一醫(yī)藥等門店兌換禮品卡，還能在百聯(lián)旗下多家商場和線上平臺參與抽獎，贏取《柏林愛樂在上�！返葻衢T演出門票，實現(xiàn)了“看演出、享購物”的雙重體驗。
觀賽無需去現(xiàn)場，購物中心變身體育“會客廳”
藝術的優(yōu)雅之余，體育的激情也在商圈點燃。繼今夏成功舉辦上海德比觀賽活動后，“商業(yè)+體育”的模式被進一步推廣。
本月底起，百聯(lián)世博源購物中心將作為主會場，接連舉辦三場中超聯(lián)賽的大型觀賽活動。屆時，巨大的屏幕、熱烈的氛圍將讓這里成為球迷們的聚集地。同時，世紀聯(lián)華、吳良材眼鏡等跨業(yè)態(tài)門店也將設立分會場，讓市民在購物之余，能與志同道g好者一同為喜歡的球隊吶喊助威，共享賽事的激情。
“網(wǎng)紅”美食到身邊，熱門綜藝搬進購物廣場
除了“飽眼福”，還能“飽口福”。近日，熱門美食綜藝《一飯封神》的“第二現(xiàn)場”被搬到了百聯(lián)中環(huán)購物廣場。節(jié)目中的冠軍和人氣選手現(xiàn)場獻藝，利用聯(lián)華超市的優(yōu)質(zhì)食材，烹制“封神”料理，并與市民零距離互動，分享烹飪技巧。這種形式不僅帶來了人氣，也讓綜藝節(jié)目中的美食體驗變得真實可感。
百聯(lián)集團相關負責人表示，系列“第二現(xiàn)場”的打造，是對商業(yè)空間多元化價值的深度探索。其目的在于打破“商場等于購物”的傳統(tǒng)認知，將其轉化為一個承載文化、體育、社交等復合需求的公共平臺。
業(yè)內(nèi)人士認為，在當前消費需求日益多元化的背景下，將文化、體育等元素深度融入商業(yè)，不僅能為市民提供更具沉浸感的消費新體驗，也為激發(fā)城市商業(yè)活力、創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)開辟了全新路徑。
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