隨著全球動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，二次元經(jīng)濟的崛起、AICG 技術(shù)的革新、國漫的強勢突圍以及動漫游戲領(lǐng)域的深度融合，正在重塑全球動漫產(chǎn)業(yè)的格局。動漫IP在短視頻平臺如何孵化？從內(nèi)容創(chuàng)作、流量運營到商業(yè)化落地該怎樣實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈實踐？haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

昨天，“抖創(chuàng)次元力”：動漫 IP 爆款運營及商業(yè)化全產(chǎn)業(yè)鏈打造分享會在白馬湖中國國際動漫節(jié)舉行。各位創(chuàng)作者從幕后走到臺前，和觀眾們一起分享作品誕生背后的故事。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

也許你并不認識“奶龍”，但卻一定在生活中看到過這樣一只有著圓滾滾大肚子的黃色異星幼龍形象。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在網(wǎng)絡世界，初到地球的奶龍，對所有事物都分外好奇，經(jīng)常因為自己新奇的腦回路惹出麻煩和笑話。在地球的奇妙冒險中，奶龍不斷被激發(fā)出變色、變大變小、噴火等技能，心思單純的奶龍唯一的夢想，就是成為頭最大的龍。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

自打2020年橫空出世以來，奶龍就憑借憨厚的外表，俘獲了無數(shù)網(wǎng)友的芳心，并在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)從平面動畫形象向文創(chuàng)、圖書、玩具等產(chǎn)品全方位發(fā)展的跨越。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

奶龍蓬勃的生命力從何而來？分享會現(xiàn)場，IP主理人謝瑩道出其中緣由。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在謝瑩看來，奶龍的成功離不開精品內(nèi)容的創(chuàng)作，多樣化、多種形式的故事就是奶龍的生命力。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“奶龍IP的核心價值觀是‘治愈相伴，歡樂同行’，我們的初衷是希望用無盡的歡樂與陪伴，點亮人們每一個需要被治愈的瞬間�！睆乃逆告傅纴碇�，這只有著“DUANG DUANG”大肚子的吃貨形象變得越發(fā)立體。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

謝瑩回憶，奶龍的第一條視頻發(fā)布于2020年1月22日，這天也被她和團隊視作奶龍的生日。同年，這個圓滾滾的萌物就幫助他們在短視頻平臺達成了千萬粉絲的成績。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

憑借積極正向的內(nèi)核輸出，奶龍在無形中為許多觀眾帶去快樂。消費者也愿意自發(fā)為其買單，“現(xiàn)在我們和一些品牌的合作品類也非常全面，包括餐飲、出行、服飾、游戲等，在和客戶以及前輩的交流中，大家都一致認為產(chǎn)品連接著IP與用戶的情感�！敝x瑩表示，從線上到線下，IP的變現(xiàn)能力也檢驗了它的商業(yè)價值，如今，她和團隊也致力于將線下所創(chuàng)作的營收反哺于內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性的循環(huán)。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

除了創(chuàng)作者，抖音漫劇分享人王慧從短劇的視角分享了漫劇的發(fā)展之路。haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

目前，短劇的市場規(guī)模有多大？她透露了一組數(shù)據(jù)，“2024年，短劇的業(yè)務規(guī)模已經(jīng)超過5.76億，占中國整體網(wǎng)民比例的52.4%，每天都有36.19%的用戶在觀看短劇�！�haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

王慧說，巨大的市場潛力同樣給短視頻平臺播放的漫劇帶來了生機，相較于短劇，二次元動漫的創(chuàng)作在制作成本和制作周期上有著明顯優(yōu)勢，“我們非常開心的是能夠看到一個小品類從新興到崛起的快速爆發(fā)。其背后意味著越來越多的創(chuàng)作者能夠通過漫劇的形式實現(xiàn)變現(xiàn)�！�haD新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)